OVAJ OMILJENI CRNI NAPITAK IDE U PENZIJU: Umesto toga uvode se nova pića koja su izazvala RAZLIČITE REAKCIJE

Starbaks je nedavno najavio da će od početka novembra izbaciti svoju popularnu kafu sa maslinovim uljem iz ponude u SAD i Kanadi.

Promenama do kupaca

Foto: Pixabay.com

Ova odluka usledila je nedelju dana nakon što je novi direktor, Brajan Nikol, najavio promene u meniju kafeterija u pokušaju da ponovo pridobije kupce.

Odluka da se izbace neka pića je u skladu sa Nikolovom strategijom da pojednostavi meni, a portparol Starbaksa za BBC izjavio je da je ova odluka doneta pre nego što je Nikol preuzeo ulogu izvršnog direktora.

"Previše složen meni"

Nikol, koji je ranije bio na čelu meksičkog prehrambenog lanca Chipotle, doveden je u Starbaks kako bi pomogao da se unapredi poslovanje.

On je prošle nedelje obećao da će pojednostaviti ono što je opisao kao "previše složen meni", a ova odluka dolazi nakon što je Starbaks objavio da je globalna prodaja pala za sedam odsto između jula i septembra u poređenju sa godinom ranije.

Oleato pića – deo pokušaja obnove lanca

Foto: facebook.com/Goran Vesić

Oleato pića, koja sadrže ledeni espreso i late sa maslinovim uljem i ovsenim mlekom, puštena su u promet širom Severne Amerike pre manje od godinu dana, nakon što su se prvobitno prodavala u Italiji. Njihovo lansiranje bilo je deo pokušaja da se obnovi bogatstvo lanca, a asortiman je kreirao osnivač Starbaksa Hauard Šulc.

Šulc je inspiraciju za ova pića pronašao u poseti maslinjacima na Siciliji, gde se upoznao sa mediteranskim običajem konzumiranja kašike maslinovog ulja svakog dana. Međutim, pića su naišla na pomešane reakcije kupaca, uz žalbe na bolove u stomaku ili probleme sa crevima.

Starbaks je najavio da će ponuda pića i dalje postojati u nekim prodajnim objektima u Italiji, Japanu i Kini, dok će u SAD i Kanadi biti izbačena iz ponude. Ova odluka predstavlja deo šire strategije kompanije u nastojanju da se prilagodi promenama u potrošačkim navikama i ponudi proizvode koji će privući nove kupce i zadržati postojeće.

Šta je Starbaks?

Starbaks je američka kompanija kojoj je primarna delatnost prodaja napitaka od kafe i u svom vlasništvu ima lanac kafića. Kompanija je osnovana u Sijetlu 1971. godine. Trenutno je u pogonu 26.696 poslovnica (13.327 u SAD, 2.500 u Kini, 2.359 u Kanadi, 1.191 u Japanu i ostalo u raznim državama).

Bonus video: